【山东兰陵美酒2008年报道】新华网广州1月24日电（张晓华）进军，就要拿下广东这个的酒类消费市场。日前，五粮春、沙河王等地方品牌纷纷高调宣布进入广东，并寄望借此成就品牌。

　　省外品牌瞄准广东

　　据《南方都市报》报道，作为中档白酒市场销量和活跃的板块，广东向来是“兵家必争之地”。随着高端酒上调价格，五粮春、沙河王等一批产品质量过硬的二线白酒开始大力进入广东，抢占被拉开的市场空间。

　　“我们希望能打开广东市场并成就中白酒的领军品牌。”五粮液旗下子品牌五粮春广东省总代理商余坤日前表示，五粮液方面寄望借年终旺季时以慈善营销的形式进入并扎根华南。

　　与五粮春不同的是，另一徽酒品牌沙河王对广东市场并不陌生。自2003年，沙河王曾由于企业体制等原因市场萎缩，一度淡出广东，去年底，沙河王由浙江嘉德莱集团出资整体收购，并请原水井坊总经理姜杰执掌操盘。在建立起安徽省内各级市场及江浙沪地区部分市场的营销网络之后，将目光再度投向广东市场，并于新年前推出市场价格200多元的15年窖藏高端沙河特曲酒。

　　企业内功决定成败

　　尽管进入者均摆出志在必得的架势，但业内人士对此仍持冷静态度。事实上，白酒行业中起起落落的品牌很多，通常都是各领风骚三五年。业内人士称，其中核心原因在酒质不稳定。一个品牌在市场成功开发后，市场的需求量急剧增长，酒厂的产能跟不上，影响质量的稳定性，而后导致衰落。

　　资料显示，目前广东主流白酒主要由川酒、黔酒、徽酒组成。在高端市场和部分的中端市场中，川酒占据了绝大部分的高端市场和中低端市场，黔酒则以茅台系为主的中高端产品；而徽酒则主要占据部分60―100元左右的中端市场。