【山东兰陵美酒2008年报道】哲学家说：“我成功了，不是因为只有我对了，而是他们都错了！”今天的川酒很强大，但强大的不是川酒。今天五粮液，但初的也不是五粮液。不是三十年河东与三十年河西，川酒能成就今天的辉煌？恰恰映证了这样的哲理：他们都错了。

    白酒市场开放十八年，就是白酒探索市场发展的十八年，也就是白酒竞争此消彼长的十八年。早价格竞争催生的“从名酒到民酒”、节约成本为目的的“从酿造到勾兑”时代，营销初期的广告酒时代，卖点诉求的概念时代，销售争夺的终端混战时代，每一个时代都有企业受到重创，甚至演绎一代品牌从生到死的全过程。但你注意到了吗？虽然每一个时代都离不开川酒，而今回头再看，你会惊讶的发现，其实几乎川酒都置身于事外，都是别人受了伤反而让川酒受益。

    川酒不是天生就强大，强大的酒系是晋酒，早强大的企业是汾酒，早强大的香型是清香型，川酒带动浓香风靡天下好多年以后，清香型依然是出口量多的白酒，而且汾老大当年坐上头把交椅还是从川酒的泸老大手中夺取的。

    然而，价格竞争断送了晋酒的辉煌，川酒之外的其他名酒（除茅台）都因此退到第二线；广告酒伤了鲁酒的天下，概念酒终暴露了湘酒的苍白，昂贵的终端竞争更让市场上有实力的企业耗光了的资本--当2003年泸州老窖也将资源投向终端的时候，虽有他自身强大的实力作支撑，但另一面是市场上确实没有与他力拼的对手了。

    勾兑、广告、概念、终端，川酒也一个都没有少。也许你不知道的是，四川庞大的原酒生产能力，都是四川的大企业自己带动的，只是自己不用了才卖出去的。而大企业挖的窖池与小作坊的窖池有多大分别，是没有科普报告的。有一种说法是，大企业的窖池很古老，而古老窖池出好酒，至于出多少，不要问，很多的，几十万吨随便出，而且还有潜力。在酿酒的历史名地，古人是不种田、不修房，只挖窖池让后人酿酒的。你从哪里看见过没？当然，挖好又埋着了！--骗谁啊？

    胜利者是不受谴责的！相同的元素、相同的方式、相同的手段，却产生了不同的结局，原因何在？

    理性！相时而动，量力而行，适可而止，这就是川酒的理性。正因为如此，也就有了川酒的雄壮：突然扩张的鲁酒走了，产能吹气球样膨胀的五粮液来了；概念先锋今世缘、酒鬼淡了，风光无限的五粮春、水井坊发了；广告酒成为永远的笑话，而央视各频道只为成功的川酒传播了……