在人类历史发展的长河中，除了宗教这一古老的社会文化现象外，奥林匹克运动可以称得上是一个历史为悠久的社会文化现象。奥林匹克运动的起源从有文字记载的历史可以追溯到公元前776年。但在此以前，古奥运会可能已经存在了几个世纪。

    【山东兰陵美酒2008年报道】如今，第29届奥运会的气氛越来越浓重，北京街头到处都能感受到这一举世瞩目的盛会来临前夕的忙碌：生意尚好却突然重新装修的“渔阳饭店”已经开始拆除脚手架，外观看上去更加富丽堂皇；许多街道在一夜之间悄然树起了通往奥运场馆的指示牌；三环边上奥运倒计时显示屏的秒数仿佛变化得更加匆忙；七月份政府用车要停驶一半；二十日起所有车辆执行单双号出行……

    这一切都在直接或间接地告诉人们，奥运会真的要来了。

    酒水行业也闻风而动，进入了激情时刻。各种“奥运酒”、“体育酒”的消息通过各种渠道传递给我们，“奥运”、“奥运”的酒水无论是真是假，都如同雨后春笋般地冒出来，让人难辨真伪。就连我的案头，也压着一份《北京室内五人制足球》的体育营销冠名方案，这是一个朋友拿给我希望寻求酒水品牌赞助商的。闲暇时间翻了翻，高峰、郝海东、傅玉斌、姜峰等足坛老将均在其中，毕福剑、鞠萍、董浩、孙楠、羽泉、水木年华等明星拉拉队也赫然纸上。本人虽然认识几个酒厂老总，但面对如此商业的活动，终不敢冒然应许，更没有牵线联系，生怕由此给商家增加负担，给朋友带去失望。

    事实上，体育作为超越国界的共同语言，是人类自然能量和本能的宣泄，不仅蕴涵着健美、竞技等因素，也包含着民族的自豪感、世界的融合与团结；体育无疑是当今营销的题材，大型体育赛事是世界上吸引眼球、传播力的平台。酒水行业与体育赛事的联系也非常密切，企业将品牌与奥运牢牢捆绑在一起，通过赞助体育赛事彰显自己的品牌个性，是强化品牌美誉度，达到提升化形象的时机。因此，长城、青啤、燕京等企业才会积极投入到“奥运营销”的征战之中，成为北京奥运赞助商；因此，才会“勇闯天涯”,另辟“非奥运营销”之道；因此，珠江啤酒推出 “为篮球喝彩”,金威啤酒牵手“中超联赛”,雪津签约世界李小鹏、肖钦、林丹、李永波代言，惠泉以首枚奥运水上项目得主杨文军为形象大使。酒水企业拥抱体育赛事可谓用心良苦，可敬可赞。

    让人遗憾地是，与奥林匹克运动同样久远的白酒，却始终未能找到与体育联姻的契机，即使在家们口举办的“北京奥运”,也没有给国人引以为豪的“国粹”敞开大门。其中原由虽然与“烈性酒”在世界范围的美誉度和社会氛围有关，但也同时折射出传统白酒企业参与精神的欠缺。既令人遗憾，也引人深思。